当今时代对美的关注度不断提高，美丽为悦己、为社交、为仪式感等观念被越来越多的人认同。Z世代女性护肤消费势头强劲，男性护肤也正在成为常态，爱美变美也不只是女性专属。 数据显示，2021年Z时代的「悦己」消费占比超过6成。物质生活足够丰富的今天，花钱更多地是为了买陪伴、图方便、求安慰、求共鸣。决策时更多地为良好的感受买单和复购，寻求自我认同和更个性化的体验。

在不确定性加剧的⼤背景下，更多⼈开始推崇“活在当下”，护肤不仅追求功效结果，获得情绪满⾜也成为新刚需。护肤观念不断进阶，他们需要的是经验之外的惊喜。

在充满不确定性的后疫情时代，许多曾经被看作“⾮常规/不常态”的事情，都逐渐变为了习以为常的“伪常态”。因此，⽩⽇梦品牌放⼤时间与空间维度，探索在此语境下的肌肤状态，逆转多元因素带来的肌肤“伪常态”，并为此提供长期、可持续的护肤⽅案。 以时间线为⽴意点，可延续日、周、季、年等昼夜修护、周期性护理、抗初老系列，建立品牌独有的护肤公式，通过产品逆转司空见惯的“伪常态”，让长期受侵扰的紊乱肌肤得到调正，⽤户即使熬夜、嗨玩、焦虑，肌肤都被呵护在⽩⽇梦产品打造的常态中。

作为新锐情绪护肤品牌，slogan有年轻态度，才能迅速引发⽬标⽤户的情绪共鸣。「I Dream it, I Got it」，是“Z世代的⽩⽇梦到底是什么”所延续的回答——是⼤胆做梦，是只要我想要的我都能得到，是年轻的肌肤问题都有我兜底。

打破束缚视野的界线，让不可能成为可能，让现实和梦境统一，做一场白日梦。在护肤⾏业同质化时，沿⽤艺术品牌的逻辑，建⽴⽩⽇梦⾃⼰的品牌风格，形成强有力的品牌记忆点，成为品牌宣传的核心资产，颠覆⼤众对护肤品的固有印象。