小甜橙是一家专注于宠物用品的品牌，最初以小家电品类入局，凭借出色的产品质量和符合宠物生活习性的设计，无线智能宠物饮水机长期位居品类第一。随着品牌的发展壮大，小甜橙意识到品牌视觉存在一些问题：品牌出海受阻，小甜橙无法注册到国际商标；产品线扩充，视觉形象缺乏系统性；详情页风格不统一，缺乏品牌调性的表达。 小甜橙视觉形象亟需全面升级更新，佳简几何重新梳理品牌价值，结合品牌调性，思考人宠关系，从宠物生活习性触发，挖掘与消费者的共鸣点，创造小甜橙独属的品牌视觉形象，打造一个深受消费者喜爱与信任的国际化品牌。

根据《每日邮报》发表的由 Lauren Finka博士，（诺丁汉特伦特大学博士后研究员）进行的研究表明，猫的生活状态分为：

通过猫猫的特性，在生活中因对主人世界的好奇往往产生无厘头的洋相，联想到猫和老鼠jerry因偷吃变成了奶酪的形态，为此我们打造一只偷吃橙子的猫为视觉LOGO，将橙子切开构成猫猫形态，以橙子的脐眼X作为识别和品牌英文呼应。 两个半圆经过不同的排列组合还可以演绎猫咪不同的生活状态，无聊、偷瞄、发呆、睡觉……生动代入用户和宠物之间的关系产生共鸣，呈现欢乐有趣可爱的品牌形象，让我们的消费者在看到小甜橙的LOGO时，便能想起在家里的它们。

小甜橙所营造出来的，是一种充满活力与趣味的氛围，在这样的空间下，我们希望人宠之间的相处模式是轻松而惬意的，就像小甜橙的VI系统一样，他总是保持着活力与生机感。 我们将猫咪尾巴的线条轮廓进行了放大，构建了一套针对关键信息进行铺排强调的视觉系统。小甜橙在保持并然有序的同时，所呈现出的画面是不被固定板式所束缚的，就像一只好奇而爱动的猫咪一样，他总是胡乱跑酷，但又总能与环境和谐融入。

佳简几何以萌宠生活习性为出发点，通过演绎猫猫生活不同的状态，满足主人和宠物的实用和情感需求，打造陪伴宠物健康成长，让主人信赖省心的高品质宠物用品，创造属于萌宠的生态乐园。