从0-1打造新能源车充品牌
作为全球第一批新能源汽车护航者之一，科大智能(股票代码:300222)基于20年数字能源行业的专业经验，自主研发生产了新能源汽车充电桩，并携手佳简几何长三角设计中心从0-1共同打造可持续生活方式品牌「松果」，从人出发，从生活出发，以"能量伙伴"的身份打磨有温度的产品和服务，陪伴每一个家庭拥抱更美好便捷的新能源生活。
市场洞察
中国新能源汽车赛道进入加速期，新能源汽车的蓬勃发展驱动了充电设施需求的增长，行业发展前景可观，家用充电桩由于其家庭场景属性，较公共充电桩发展较快，可以创新尝试更多商业模式，整体需求仍有广阔市场空间。
随之纷至沓来的是各种各样的问题，对驾驭强电的安全考量、不同产品间悬殊的定价、令人头痛的专业术语和数据参数、烦杂的安装审批门槛……让用户一次次犹豫和担心，想要放心安全地充电，为什么不能简单一点呢？
品牌策略：
重新定义用户关系
单纯地强调工具属性只会让产品淹没于市场浪潮中，人类无法对机器和工具产生共情，消费者眼中的「松果」不应是冰冷的充电设备，而是可以为产品和服务提供想象空间、为品牌内部团队提供更强使命感、能与消费者产生共鸣的存在。
可持续生活
能量伙伴
一颗野生红松长成需要50年，结子需要3年。向大自然汲取阳光和养分，用漫长的时光默默积蓄，凝结一颗饱满的松果。只等时机成熟，无数的种子迸发而出，若干年后，它们将以绿色林海的样貌装点大地。生命的美好延续，以 “松果”绽放的形态定格，带给我们深深的震撼和启发：
科学的技术和专业的经验，不应成为美好生活的门槛，不应成为高科技产品价格的垫脚石，而应以更美好易用的方式惠及更多家庭。坚韧、务实、厚积薄发。以“松果”为名，凝结科大智能20年数字能源行业的专业经验，兼爱互利，以严谨的品质和朴实的价格，为更多家庭提供新能源充电方案。
松果从人出发，从生活出发，探讨企业与品牌应有的主张，找到品牌与人类之间的共情点，以“能量伙伴”的身份与消费者互联，外化可持续生活、可持续热爱的理念。松果是新能源汽车爱车的能量伙伴，也是可持续之家的能量伙伴，让每一个家庭都有机会拥抱可持续能源生活。
以“好记、好听、好用、好延展”为出发点，“与你心电相通”，用对话式、表白式的口吻，拉近品牌和消费者之前的距离，将每一次的拔枪充电，都视作与用户的心电相通，用真诚的设计为冰冷强大的技术赋予家的温度。“心电相通”一方面表达了松果新能源充电产品和服务的专业身份；另一方面，突显了松果情感化、以用户为中心的设计服务理念。
以“好记、好听、好用、好延展”为出发点，“与你心电相通”，用对话式、表白式的口吻，拉近品牌和消费者之前的距离，将每一次的拔枪充电，都视作与用户的心电相通，用真诚的设计为冰冷强大的技术赋予家的温度。“心电相通”一方面表达了松果新能源充电产品和服务的专业身份；另一方面，突显了松果情感化、以用户为中心的设计服务理念。
品牌设计：
赋予家的温度
松果通过运用专业知识，用心给予，提供极致关怀的可持续能源生活，是有实力、可信赖、富有责任心的生活伙伴。在视觉上，定制松果专属3:3.5比例，呈现智能又舒适的科技感，再用圆与圆互相包容与交融，形成关怀与持续的视觉感受，赋予科技以人文。
中文字体采用等线设计，笔画刚柔并济，气质稳重，呈现出现代亲和的气质。笔画末端平切，更现代简约的处理方式，适合各种应用场景具有辨识度。笔画统一的曲率，也使得字体更整体统一和谐，自带亲和的关怀感。
产品设计：
塑造松果
家族化语义
以创新单品逻辑进行设计，跳脱出附属品感受，摆脱其基础的工具属性，定义属于松果的独特充电语义，塑造家用车充全新PI设计体系，创造更自然科技的交互表达，让智能赋予交互更多可能性。
拟态松果PI形象，流畅温润，创造简洁家居生活感。精密闪光砂工艺，流光溢彩，原生自然的表面质感。
行业创新指纹黑科技，无感解锁，打破传统插枪方式。星环伴充设计，让陪伴看得见，智能交互可视化。
写在最后
自人类科技大爆发后，科技逐渐成为了我们生活中的一部分。当谈起科技，它给人的印象却仍然更多地停留在高深、冰冷、有距离感之上。而设计恰好可以成为用户与科技之间的沟通桥梁，它可以赋予科技更多的人文感、生活力和感染力，让智慧生活更加美好。
服务模块
品牌策略与定位
品牌LOGO设计
品牌VI设计
产品策略与定位
产品外观设计
产品PI设计规范
结构可行性评估
外观手板监理