一罐酒,一篇原野的诗|斯坦根精酿啤酒X佳简几何
斯坦根(stangen)作为奥丁格品牌旗下的一款啤酒品牌,它继承奥丁格刻在品牌基因里的克制、精准、不事张扬的德式极简美学,并畅销于国内外,深受海内外啤酒爱好者喜欢。 佳简几何携手斯坦根,不止于一款产品的包装设计,更是一次视觉语言的系统性构建,以德国工艺为笔,以自然风物为媒,在铝罐的方寸之间编织出一幅幅充满生命力的原野画卷。从设计出发,让货架上的每一罐啤酒重新回应自然的对话。
啤酒的底色 本就源自自然
麦芽来自田野,酵母呼吸着空气,水穿流过山川,每一口精酿,其实都是一次对土地的味觉翻译。但当它被装进铝罐、贴上标签、摆在货架上时,这段与自然的连接往往就被视觉噪音淹没了。
01 保留经典德式美学的同时, 设计如何为包装注入自然的生命力?
从设计出发,让货架上的每一罐啤酒重新回应自然的对话。
极简为形,传承经典
斯坦根原有包装已具备鲜明的德式气质:纯白罐身,鹿头Logo,克制而有序。是我们不愿打破的骨”。我们所做的,是在这副骨架之上,注入自然的血肉,用插画语言将原野的意象凝练成色块与线条,点缀于罐身。
自然为韵,勾勒匠心
插画以几何矢量风格呈现块面化的自然景致,通过明亮的色彩结合色块的堆叠与节奏唤醒消费者对原野、田园的向往,让包装成为风味的延伸,让视觉成为味觉的前奏。
风味为景,传递共鸣
将不同的口味对应不同的自然场景,阿尔卑斯山的轮廓、麦浪的律动、山楂的饱满,以最精炼的笔触直指风味的核心记忆点。
02 三款酒,如何各自演绎不同的自然故事?
色彩叙事块面传情,让消费者在拿起罐子的瞬间,就已经开始品尝。
03 为什么是几何?块面之间如何传递风味的讯息?
块面之间 叙事自现 我们相信,好的设计不需刻意注释,而是唤醒。当消费者拿起一罐酒,视觉应当先于味觉抵达,却又指向同一段体验。 包装插画以强烈的块面感呼应品牌Logo的几何语言,将麦浪、远山、果林从具象中抽离,用色块的堆叠、线条的节奏,完成从自然意象到视觉符号的转化。抽象,是为了更精准地传递工艺与自然风味的有机融合。
服务模块
包装策略与形象定位
包装PI设计规范
包装视觉创意设计
包装打样监理